Pozycjonowanie lokalne Warszawa

Pozycjonowanie lokalne Warszawa: co obejmuje

Cztery obszary, które razem decydują o miejscu w mapach. Każdy da się zmierzyć, więc każdy trafia do raportu.

Dzielnice Warszawy: jak z nich korzystamy

Nie budujemy osobnej podstrony pod każdą dzielnicę, bo nikt nie wpisuje takich haseł, a zestaw kilkunastu bliźniaczych stron to wzorzec, który Google tnie od lat. Zamiast tego dzielnice wchodzą w dwa miejsca, gdzie realnie pracują.

• Obszar działania w wizytówce. Lista dzielnic, w których świadczysz usługę, pomaga Google dopasować Cię do zapytań z okolicy.
• Sekcja obszaru na stronie. Odpowiada na pytanie „czy dojedziecie na Bemowo”, które klient zadaje przed telefonem.

Osobną podstronę budujemy dopiero wtedy, gdy dzielnica ma własny, mierzalny popyt, a to w Warszawie zdarza się rzadko i zawsze sprawdzamy to w planerze, zanim cokolwiek napiszemy.

Ile kosztuje prowadzenie wizytówki

Wizytówkę rozliczamy miesięcznie, bo to praca ciągła, a nie jednorazowa konfiguracja. Zakres zależy od tego, ile lokalizacji prowadzimy i jak konkurencyjna jest branża w Twojej okolicy, więc widełki podajemy po zajrzeniu do profilu.

Stała część pracy jest co miesiąc taka sama: posty, zdjęcia, odpowiedzi na opinie, kontrola danych w profilu i pomiar pozycji w siatce wokół firmy. Do tego raport z tego, co się zmieniło.

Wizytówka Google a strona: co jest ważniejsze

W usługach lokalnych wizytówka przynosi pierwsze telefony szybciej, często w pierwszym miesiącu. Strona decyduje o tym, czy ktoś zadzwoni po jej obejrzeniu, bo klient porównuje trzy firmy z mapy właśnie przez ich strony.

Traktujemy je jako jedną całość. Sama wizytówka bez strony wygląda na firmę bez historii, a sama strona bez wizytówki nie pojawi się w mapach, gdzie klient zaczyna szukanie.

Najczęstsze błędy w wizytówkach warszawskich firm

Cztery rzeczy, które widzimy niemal w każdej wizytówce, jaką bierzemy do prowadzenia. Każda z nich kosztuje miejsca w mapach i każdą da się naprawić w pierwszym tygodniu.

• Jedna kategoria zamiast kompletu. Kategoria główna plus dodatkowe decydują o tym, przy jakich zapytaniach Google w ogóle bierze firmę pod uwagę.
• Puste pole usług. Lista usług z opisami to darmowe miejsce na hasła, których szukają klienci.
• Zdjęcia sprzed trzech lat. Świeże zdjęcia dodawane co miesiąc są jednym z sygnałów, że firma działa.
• Brak odpowiedzi na opinie. Odpowiedź czyta następny klient, a nie autor opinii.

Pozycjonowanie wizytówki Google: co to znaczy w praktyce

Pozycjonowanie wizytówki Google sprawia, że trafiasz przed oczy klienta szukającego usług w Twojej okolicy. W mapach liczą się konkretne parametry w profilu oraz opinie, a nie kod czy teksty na stronie.

Google układa firmy według trzech czynników: odległości, kompletności profilu i recenzji. Na fizyczną odległość nie masz wpływu. O pozostałe dwa punkty dbasz stale.

Co miesiąc uzupełniamy kategorie, listę usług i opis. Wrzucamy świeże zdjęcia z realizacji, publikujemy wpisy i odpowiadamy na recenzje. Sprawdzamy też widoczność w siatce punktów wokół firmy i blokujemy niechciane edycje profilu.

Profil Firmy w Google, czyli dawne Google Moja Firma

Profil Firmy w Google to dzisiejsza nazwa usługi znanej wcześniej jako Google Moja Firma. Zmienił się panel i nazewnictwo, mechanizm działania pozostał ten sam. Klienci wciąż mówią o wizytówce i szukają fachowców w mapach.

Samo założenie konta trwa kwadrans. Schody zaczynają się później. Profil bez nowych zdjęć, bez odpowiedzi na opinie i ze złą kategorią przegrywa z konkurencją z sąsiedniej ulicy.

Na starcie ustawiamy kategorie, wprowadzamy usługi z opisami oraz obszar działania. Dodajemy godziny otwarcia ze świętami, atrybuty i zdjęcia lokalu. Podpinamy też link do właściwej podstrony zamiast do strony głównej.

Siatka pozycji, czyli dlaczego widać Cię tylko kawałek dalej

Pozycja w mapach zmienia się co kilkaset metrów. Google pokazuje firmy najbliższe osobie ze smartfonem w dłoni. Możesz być widoczny pod własną bramą i zniknąć trzy przystanki autobusowe dalej.

Dlatego nie sprawdzamy jednej średniej pozycji. Mierzymy widoczność w siatce punktów rozłożonych wokół Twojego lokalu. Widzisz dokładnie, jak daleko sięga zasięg profilu i na których ulicach wygrywasz, a gdzie klienci dzwonią do kogoś innego.

W Warszawie ma to kluczowe znaczenie. Jedna dzielnica liczy tu więcej mieszkańców niż niejedno miasto wojewódzkie. Zasięg trzech kilometrów oznacza zupełnie inny rynek zleceń niż promień ośmiu kilometrów. Szerzej niż mapy sięga dopiero pozycjonowanie stron Warszawa.

Optymalizacja wizytówki Google krok po kroku

Optymalizacja wizytówki Google wymaga stałej pracy każdego miesiąca, bo jednorazowa konfiguracja profilu szybko traci moc.

• Tydzień pierwszy. Audyt profilu oraz siatki pozycji. Sprawdzamy braki w danych i realny zasięg w terenie.
• Tydzień drugi. Poprawiamy kategorie, wprowadzamy usługi i dodajemy pierwsze zdjęcia.
• Kolejne miesiące. Publikujemy posty, dodajemy nowe fotografie i odpisujemy na recenzje. Pomagamy zbierać opinie od zadowolonych klientów.

Pilnujemy też rzeczy, o której mało kto wie: Google pozwala obcym osobom proponować zmiany w cudzej wizytówce, a część z nich wchodzi automatycznie. Bez kontroli możesz pewnego dnia mieć w profilu cudze godziny albo zmieniony adres. Gdy wizytówka ma być jednym z kilku kanałów, zakres układamy szerzej jako agencja marketingowa Warszawa.

Czego u nas nie ma

• Kupowanych opinii. Google je wycina, a przy okazji potrafi zawiesić całą wizytówkę.
• Kilkunastu podstron dzielnicowych z jednego tekstu. To najszybsza droga do kary.
• Umowy na dwa lata. Rozliczamy się miesięcznie.
• Dostępu tylko po naszej stronie. Wizytówka zostaje na Twoim koncie Google.