Pozycjonowanie sklepów internetowych Warszawa

Pozycjonowanie sklepów Warszawa: od czego zaczynamy

Cztery kroki, które robimy zanim powstanie pierwszy nowy tekst. Bez nich pisanie opisów jest wlewaniem wody do dziurawego wiadra.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego

Pozycjonowanie sklepu internetowego kosztuje więcej niż optymalizacja witryny usługowej z jednego policzalnego powodu. Na stronie usługowej walczysz o kilkanaście fraz. W sklepie powstaje co miesiąc kilkanaście lub kilkadziesiąt tekstów na kategorie oraz karty produktów.

Wycenę przygotowujemy po sprawdzeniu Twojego asortymentu. Liczymy kategorie, oceniamy opisy i sprawdzamy, czy platforma pozwala na modyfikacje techniczne. Sztywny cennik byłby w tym wypadku nieszczery.

Kategorie sprzedają, karty produktów domykają

W wynikach wyszukiwania na hasła ogólne, w rodzaju nazwy grupy produktów, wchodzi kategoria, nie pojedyncza karta. Karta wchodzi na nazwę konkretnego modelu, czyli na zapytanie kogoś, kto już wie, co chce kupić.

Praktyczny wniosek: kategorie dostają u nas treść, nagłówki i odpowiedzi na pytania zakupowe, a karty dostają unikalny opis, komplet zdjęć i dane strukturalne z ceną i dostępnością. Te dane trafiają potem do wyników jako cena pod tytułem, a to jedyna rzecz, którą widać, zanim ktokolwiek kliknie.

Sklep w Warszawie: co daje lokalność

Twój sklep sprzedaje w całej Polsce, więc lokalność wydaje się nieistotna. Wyjątkiem jest punkt odbioru albo salon na miejscu. Wtedy lokalny zasięg pozycjonowania sklepów w Warszawie zamienia zapytania z dopiskiem miasta w odwiedziny i wyższą wartość koszyka.

Wtedy do pracy nad sklepem dokładamy wizytówkę Google i podstronę punktu odbioru. To najtańsza część całego planu, a przy niej najszybciej widać telefony.

Migracja sklepu: kiedy ma sens

Przenosiny z platformy abonamentowej na WooCommerce to koszt jednorazowy i kilka tygodni pracy, więc nie proponujemy ich odruchowo. Są trzy sytuacje, w których się zwracają.

• Platforma blokuje prace techniczne. Gdy nie da się zmienić struktury adresów ani dodać danych strukturalnych, sufit widoczności jest ustawiony z góry.
• Abonament rośnie z obrotem. Przy większej sprzedaży prowizja od platformy potrafi przekroczyć koszt własnego sklepu w skali roku.
• Sklep potrzebuje treści. Na WooCommerce kategoria jest pełnoprawną podstroną z treścią, a nie samą listą produktów.

Migrację planujemy tak, żeby stare adresy przekierowały się na nowe. Bez tego sklep traci to, co zbudował przez lata, i zaczyna od zera.

Na czym stoi Twój sklep: WooCommerce, Shoper czy PrestaShop

Silnik sklepu decyduje o efektach pozycjonowania. To techniczny sufit, który wyznacza granice dla każdego wdrożenia SEO, więc pytamy o niego na pierwszej rozmowie. Przy zwykłej stronie firmowej ten wybór waży mniej, dlatego pozycjonowanie stron Warszawa prowadzimy w innym trybie.

Pozycjonowanie WooCommerce

Pozycjonowanie WooCommerce daje pełną kontrolę nad techniczną stroną serwisu. Zarządzamy strukturą adresów, szablonami kategorii oraz danymi strukturalnymi z ceną i stanem magazynowym. Decydujemy też, które kombinacje filtrów trafiają do indeksu wyszukiwarki, a które odcinamy.

Wdrożyliśmy sklep budowlany zintegrowany z magazynem, z kilkunastoma metodami dostawy i cenami zależnymi od objętości. Zbudowaliśmy także platformę B2B z osobnymi cennikami dla wybranych grup klientów. W obu projektach wymagania wyszukiwarki musiały współgrać z logiką sprzedaży, a nie stać obok niej. Efekty zobaczysz w naszych realizacjach.

Pozycjonowanie Shoper: co się da, a czego nie

Pozycjonowanie Shoper pozwala zoptymalizować opisy kategorii, znaczniki meta, przekierowania oraz podstawowe filtry. Audytujemy takie sklepy i poprawiamy szybkość działania w granicach narzuconych przez silnik.

Platforma uniemożliwia jednak pełną kontrolę nad adresami, zmianę kodu źródłowego i wdrażanie własnych danych strukturalnych. Mówimy o tym wprost przed rozpoczęciem współpracy, a nie w trzecim miesiącu, kiedy wyniki stają w miejscu. Gdy ograniczenia systemu blokują wzrost, uczciwą odpowiedzią jest migracja, nie kolejny abonament. Przenieśliśmy już sklep ze Shopera na WooCommerce razem z bazą produktów i integracją magazynową.

Pozycjonowanie PrestaShop i inne silniki

Pozycjonowanie PrestaShop rozpoczynamy od audytu technicznego. Weryfikujemy duplikaty adresów generowane przez filtry, dane strukturalne, stronicowanie kategorii oraz czas ładowania. Wyniki audytu pokazują, czy serwis wymaga punktowych poprawek, czy większej przebudowy.

Według tych samych zasad sprawdzamy każdy inny silnik sklepowy. Oceniamy techniczne możliwości platformy i przedstawiamy fakty przed podpisaniem czegokolwiek. Gdy sklep ma być tylko jednym z kanałów, zakres układamy szerzej jako agencja marketingowa Warszawa.

Czym SEO dla sklepu internetowego różni się od zwykłej strony

SEO dla sklepu internetowego wymaga innej pracy niż pozycjonowanie klasycznej witryny firmowej. Warto wiedzieć, za co płacisz, zanim porównasz dwie oferty po samej kwocie.

• Skala podstron. Strona firmowa ma kilkanaście adresów, sklep liczy ich tysiące. Wiele kart powiela opisy dostawców albo wisi bez jednego linku wewnętrznego.
• Filtry. Każda kombinacja parametrów generuje osobny adres. Bez decyzji, które z nich wpuszczamy do Google, sklep sam na siebie donosi tysiącami bliźniaczych podstron.
• Dane o produkcie. Ceny, stany magazynowe i oceny wdrażamy jako dane strukturalne. Dzięki temu Twój wynik wygląda w Google jak oferta, a nie jak zwykły link.
• Sezonowość i braki. Wycofany produkt nie może zostawiać martwego adresu. Wprowadzamy regułę, co dzieje się z kartą po wyczerpaniu zapasu.

Dlatego skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych zaczyna się od struktury, a nie od tekstów. Treści dodane do wadliwej architektury trafiają na adresy, których Google i tak nie pokaże. Jeśli fundament jest zbyt stary, rozmawiamy o zbudowaniu sklepu od nowa.

Czego u nas nie ma

• Opisów generowanych hurtem bez kontroli. Tysiąc tekstów o niczym to tysiąc adresów do wycięcia.
• Obietnicy sprzedaży. Odpowiadamy za ruch i za treści, nie za marżę i logistykę.
• Umowy na dwa lata. Rozliczamy się miesięcznie.
• Prac bez dostępu do danych. Analityka i Search Console muszą być na Twoim koncie.